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发布全新平台定位,西瓜视频综艺进入新增长象限

发布来源:伟德国际网    发布时间:2019-01-22

  2019年1月17日,2019引擎大会在北京举行。西瓜视频总裁张楠及综艺合作负责人庄军出席活动,与参会者介绍了西瓜视频的平台战略,内容策略以及新一年的片单。

  西瓜视频定位聚合多元文化的综合视频平台

  西瓜视频能够满足用户不同的消费习惯,并且在不断提供更加优质的内容。而追求优质内容的用户构成了西瓜视频的主流人群,超过3亿用户在看西瓜视频。西瓜视频上线至今,拥有百万粉丝的视频创作达人达到600位,而近半年就有300位创作者迈入百万粉丝俱乐部。尤其值得注意的是,西瓜视频中影视内容的消费占比达到25%以上。

  西瓜视频总裁张楠在分享了西瓜视频全新品牌定位是:聚合多元文化的综合视频平台。张楠表示,西瓜视频的多元首先体现在内容类型的更加精细上。目前西瓜视频将内容生态聚合为500多个品类,并在这些品类中梳理文化脉络。如时尚原来只是一个分类,如今可以拆成美妆、美甲、穿搭等多个细分类型。

  据了解,新的一年,西瓜视频将针对垂直品类创作者,推出万花筒计划,对进入计划内的创作人推出更高比例的分成单价和奖金制度。此外,还将发力原生自制。张楠表示,我们成立了内容中心,也打磨出了相应的产品形态,2019 年把自制内容持续完善。

  长短结合类型丰富 综艺内容创新自成一格

  西瓜视频综艺合作负责人庄军在会上发布了2019年的三大内容观:

  选题独特,模式创新——西瓜视频能够根据数据挖掘和分析,为综艺选题提供决策支撑,目前热播的《考不好 没关系?》就是根据教育话题播放量等数据进行模式创新的;

  移动原生,长短互通——更多考虑移动场景,从节目的视听语言、互动性、兴奋点设置等更多贴合移动需求。节目的春节特别版中,会在移动端加入互动答题模式,增加互动体验;

  数据引导,全系联动——根据庞大的用户和数据,可以更准确判断出用户真正感兴趣的内容,并适时推送给用户,这点区别于传统视频网站的排播模式。

  从移动综艺板块来看,首先选题视角独特,节目设计独辟蹊径,体现了让人眼前一亮的独创性。庄军表示:《考不好 没关系?》不是简单的智力答题综艺,也不是一般的代际关系剖析,而是在上述基础上,将父子关系在答题情景中进行置换,如此一来,平时令家长头大的“恐辅症”在一个全新的场景中得到再现。同时节目又辅之以一线现场与观察室这样两种视角进行剖析,让父与子的关系得到全新的诠释,也调动受众从另一种角度深入思考代际情感关系、热门教育话题等。《我们住在80年代》这档原创互动生活体验真人秀,节目制作者同样脑洞大开,将嘉宾体验的场景倒回到80年代,通过今昔对比传达节目主旨。与答题角色置换类似,这个节目是时空置换,在一个全新的“旧场景”中勾起人们的怀旧情怀。《极客轻年》则是从小众极客文化的角度,由伟德国际体验官和10位极客带领人们探秘10个绝美极境。作为国内首档轻年态度纪实真人秀,无论是极客文化本身还是场景美学,《极客轻年》在国内综艺赛道都是罕见的。

  西瓜视频推出的《婆婆请喝茶》选择4组婆媳组合,真实记录婆媳间5天4夜的真实生活体验。节目组不回避婆媳问题,而是创造一个透明的真实空间,通过婆媳直接的相处,加深彼此了解,也让旁观者思索如何解决这一人际关系难题。《考不好 没关系?》同样希望找到解决“恐辅症”的妙方,并且触及日常生活中常见的亲子教育中父爱缺失这一问题,试图唤起人们的关注。节目首播48 小时全网播放量达到 1.1 亿,也收获了不俗的口碑。比如猫眼的评分就达到了 9.2 分之高;节目相关内容在抖音、头条、百度、知乎都登上了热榜;百度指数峰值也达到了 22 万,超过了绝大多数同期播出的综艺节目。

  西瓜视频移动综艺内容还特别注重给人真实感,力图摆脱真人秀节目普遍存在的做作成分。如《再次出发》由四位华语顶级音乐人前往异国街头进行公演,让他们回归素人状态,拒绝人设和套路,呈现音乐综艺最纯粹的打开方式,让旋律和情感冲破语言的限制,用歌声治愈人心。不可否认,时下综艺节目中音乐综艺仍是主要类型。《再次出发》一反音乐综艺的惯常做法,将旅行与音乐结合,将音乐人放到异国场景,彻底摆脱了摆拍嫌疑,给人很真实的观看体验。

  原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》,著名主持人孟非、著名相声演员郭德纲、著名演员佟大为、郭京飞 ,四个人都有着各自的事业轨道,但也都面临不惑之年。这一次西瓜视频把四个大叔集结到一起,在具有民族文化特色的大理古城里经营一家烧烤店,他们将与食客分享喜怒哀乐,食客们也将会体验大叔日益精进的厨艺,感受大叔的生活智慧。

  西瓜视频今年还将继续举办年度大事件金秒奖、西瓜PLAY视频嘉年华活动。金秒奖目的是助力短视频行业发展,由电影和短视频行业领军人物组成重磅评审团推动建立行业标准体系;西瓜PLAY视频嘉年华是汇聚行业头部红人或伟德国际,优质内容创作者,打造行业现象级盛会。两者都意在从横向的角度为短视频行业从业者提供一个交流与提升的平台。

  点亮你的碎片时光 微综艺瞄准三大赛道

  新的一年里,西瓜视频计划进一步扶持平台内容创作者,并加强创作者与品牌商的深度打通。西瓜视频平台将推出相应计划,邀约广告主认可的PGC创作者共同为品牌进行创作;通过精品视频主题邀约, 邀请PGC为某些主题进行创作,进一步为品牌传播赋能。

  西瓜视频综艺负责人庄军表示,「点亮你的碎片时光」,就是西瓜视频微综艺的使命。要达成这一使命,首先是内容垂直细分,瞄准人文记录、情感观点、伟德国际娱乐三大赛道。总的看来,这三大赛道内容都能够给用户带来社交货币,激发他们分享、讨论、互动的欲望,从而实现节目传播效果的最大化。

  其次,西瓜视频会坚持数据思维,进行产品化运作。庄军表示,西瓜微综艺最大的特点是,能根据用户热点和洞察,及时地对内容生产及传播做有效的调整。在微综艺策划之初,就通过数据观察,看微综艺里面有哪些情节、关键点是潜在卖点;可以对微综艺在站内的声量进行有效预估。这样广告主在植入节目之前,就会知道自己的植入会触达什么样的用户。而在播放过程中,通过数据分析和关联度分析,可以进一步帮助平台做好内容的推送和触达。系统会对关注内容的人群进行追踪并画像,这样后续品牌还可以针对这群人进行广告追投。

  第三是形式突破,横竖都好看。庄军认为,今后微综艺应该有横竖两个版本,竖版微综艺应该有专门的策划及拍摄,不应该再是附属品,而应该是一鱼两吃中的正餐。西瓜视频和抖音在微综艺层面会进行一系列深度合作,横版节目和竖版节目根据各自的平台需求,各有看点又相互连接,双方之间会产生良好的导流效果,做到“横竖都好看”。

  最后,还要讲究快速灵活,兴奋点集中。以去年在西瓜视频播出的《侣行 翻滚吧非洲》为例,每期控制在8-10分钟内。这种快速灵活、短时间内高潮迭起的策略,充分调动起了用户的好奇心,仅第一期在西瓜视频的评论数即破万条。

  在微综艺节目单中可以看到,节目类型丰富多样,覆盖了时下大部分综艺类型。如既有侧重职场人际观察的《别人家的公司》,受欢迎的脱口秀节目《放肆说》,也有情感真人秀《真话!真话!》,喜剧类的《请开始你的表演》,伟德国际深度访谈《理娱客》等。

  而微综艺节目中最值得关注的是,西瓜视频抓住了纪录片异军突起的趋势,继续拍摄或新推出多档纪录片微综艺。如人文旅行纪录片《丹行线》、人物传记纪录片《大艺术家》、旅行探险纪录片《侣行 穿越东欧》、电竞人物纪录片《真我2》、美食纪录片《海角甜牙》等。这种不同细分类型的纪录片不但具有高质量的人文厚度,而且在节目创新等方面进行了深入探索,为纪录片未来市场空间的开拓打下了基础。

  此外,西瓜视频微综艺在小众文化方面也有布局,如电竞节目《真我2》,艺术科普《你好艺术2.0》,当然节目是去年基础上的续篇。

  原生综艺作为西瓜视频在行业中的首创,承担着作为强大引擎带动平台在2019年高速增长的使命。在综艺进入移动时代的当下,西瓜视频长短结合的综艺节目必将给2019年综艺市场带来不一样的感受。

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